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“短視頻社交電商”成為2020核心關鍵詞。各商家均在加速電商化布局,甚至利用推薦規則為短視頻商品予以流量傾斜,激勵平臺頭部玩家接入電商功能,豐富商業生態建設。在短視頻社交電商的布局上,抖音與快手的出招節奏,表現出了高度的一致性。麥殼科技面對平臺用戶推出了全新的“短視頻+電商購物商城”云移動商城系統。 “短視頻+電商”、“短視頻+知識問答”、“短視頻+社交”是什么?短視頻+電商就是表面意思,通過短視頻推廣電子商務,中國的電子商務已經發展了20多年,與傳統零售相比,電商品類齊全、購物便捷、價格優惠、且送貨上門,這已經成了提升幸福感的一種模式。相比圖文,短視頻更具形象行、可讀性,以其獨特的創意,提高消費者的購買欲望,通過短視頻可將娛樂和營銷進行深度融合,以此打動消費者心甘情愿的消費。短視頻的出現,給了電子商務一個這樣的啟發,而電商行業有一套現成的盈利模式提供給短視頻。所以說短視頻+電商是相輔相成的,做到讓人看完你的短視頻以后,他們就想買你的東西了,那你就成功了! 以短視頻為導流利器,確立電商主體,販賣生活態度,其短視頻平臺內容主要包括: 1)價值內容型短視頻:通過輸出具有價值內容的短視頻吸引用戶人群,商城建立起個性化生活態度,成為具有共同價值人群的類社區。 2)售后服務短視頻:主要包括產品使用教程、售后服務等內容,增強商城的信任感,提升品牌美譽度。 3)產品展示型短視頻:主要內容包括開箱、體驗和產品說明,在視頻制作過程中營造代入感和神秘感,增加用戶對產品的信任感,打開銷量。 目前,短視頻市場入局者的勢頭越來越猛,海內外短視頻產品的競爭也愈演愈烈;短視頻產業鏈也相對完整,主要包括平臺運營商及MCN、內容生產者、用戶、廣告商、監管部門;充分基于短視頻內容特點和交互特點,最大化挖掘用戶價值實現短視頻商業化是當下需要深度思考的重要問題。 目前,短視頻平臺開發電商是吸引用戶并提高轉化的有效方法。未來,短視頻+電商購物商城即將成為短視頻風口的王炸之作。隨著5G技術的加速落地與居民消費的不斷升級,短視頻在電子商務領域前景廣闊、潛力巨大,必將在滿足消費者多樣化的購物需求的同時,大力助推互聯網經濟。 |